О проекте

Для маркетинговой кампании лекарства от кашля и простуды бренда Vicks мы разработали историю, для реализации которой был создан образ представителя бренда — Фантастического мужчины.

Персонаж был необходим для того, чтобы соблюсти все ограничения при продвижении продуктов в категории «Фармацевтика» и не рекомендовать продукт открыто.

Специально для проекта мы устроили кастинг, чтобы подобрать идеального Фантастического мужчину. Наш супергерой должен был помочь блогерам в борьбе с простудой, тем самым завуалированно показав эффективность продукта.

По легенде, Фантастический мужчина, роль которого исполнил Александр Соколовский, увидел по ТВ экстренные новости о том, что блогеры массово заболели и не могут снимать ролики на свой канал.

Миссия Человека-Викса заключалась в том, чтобы помочь всем простуженным блогерам побороть болезнь.

Этот сюжет был заложен в тизер-ролик, который был размещен на различных медиа-платформах с релевантной аудиторией. Из-за того, что проект был запущен в осенние месяцы легенда казалась правдоподобной.

Реализация проекта

На следующем этапе кампании инфлюенсеры (отобранные по принципу схожести их аудитории с ЦА продукта — девушками 25+ ) разместили в свои Instagram-профили фотографии в домашней обстановке, сообщая о своем плохом самочувствии и отсутствии сил снимать на YouTube.

В своих постах блогеры обращались к загадочному Фантастическому мужчине в надежде на помощь по борьбе с простудой и ставили хештег проекта #Фантастическиймужчина.

Целую неделю инфлюенсеры действительно не выкладывать ни новых роликов, ни постов в Instagram. У нас получилось спровоцировать интерес аудитории к этой проблеме и вызвать их сочувствие.

Спустя время блогеры снова вернулись на YouTube и сняли ролики, в которых благодарили подписчиков за поддержку и делились новостью о том, что уже чувствуют себя лучше. В определённый момент в блоге неожиданно появляется Фантастический мужчина, который начинал расспрашивать инфлюенсеров об их самочувствии.

В рамках диалога блогеры благодарили героя за помощь в борьбе с простудой и рассказывали о конкурсе, запущенном на сайте Vicks.

Конкурс заключался в размещении подписчиками фотографий, на которых изображен их досуг во время простуды. Важным условием был хэштег #ФантастическийМужчина, который будто бы призывал героя.

Авторы лучших публикаций были награждены призами от бренда - противопростудными наборами, которые включали в себя пледы, кружки, мед и тд.

Цифры

2 000 000

просмотров
на тематических роликах в Youtube

3 000 000

500 000

лайков

350