Запуск первого фуд-порн бренда в России
О проекте
Danone создал линейку йогуртов Versa, предназначенную для молодой аудитории.
В пресс-релизе продукта сообщалось, что в позиционировании продукта главную роль играют провокация и двусмысленность.
Бренд использует неоднозначные слоганы: «Я за безумный микс», «Я люблю пожестче», «Мои фрукты больше», «Я люблю экзотику» и другие.
Danone создал линейку йогуртов Versa, предназначенную для молодой аудитории.
В пресс-релизе продукта сообщалось, что в позиционировании продукта главную роль играют провокация и двусмысленность.
Бренд использует неоднозначные слоганы: «Я за безумный микс», «Я люблю пожестче», «Мои фрукты больше», «Я люблю экзотику» и другие.
Нашей задачей было создать digital-кампейн, в основе которого лежала бы интеграция продукта в музыкальный клип. Необходимо было подобрать такого артиста, чья музыка могла бы отразить дерзость и провокационность самого продукта.
Проанализировав рынок, мы остановились на рэп-исполнителях HammAli & Navai, которые в тот период были на пике популярности. На тот момент сингл «Девочка-война» уже был выпущен, однако наша команда приняла участие в процессе разработки и съемки клипа.
Проанализировав рынок, мы остановились на рэп-исполнителях HammAli & Navai, которые в тот период были на пике популярности. На тот момент сингл «Девочка-война» уже был выпущен, однако наша команда приняла участие в процессе разработки и съемки клипа.
Креатив
Стилистическое оформление клипа отсылает зрителя к шпионским фильмам, в которых всегда есть загадка, дерзость и азарт. Так как продукт нацелен на потребителя с высоким доходом, то и в клипе его употребляет успешная женщина.
При создании клипа мы использовали самый популярный тип интеграции бренда в ролик — product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-предмет статуса, продукт-помощник.
При создании клипа мы использовали самый популярный тип интеграции бренда в ролик — product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-предмет статуса, продукт-помощник.
При создании клипа наша команда участвовала в написании сценария на основе брифа клиента и пожеланий артиста и курировании самого процесса. После выхода клипа мы запустили его тизер-версии пре-роллами на YouTube-каналах тех блогеров, чья аудитория пересекается с ЦА бренда и самих исполнителей.
Video Production
Главные герои ролика — агенты, которые пытаются раскрыть владелицу крупного бизнеса по продаже оружия. Один из них работает под прикрытием и пытается влюбить в себя героиню, другой — работает параллельно, не взаимодействуя с ней напрямую.
На протяжении всей истории ребята выполняют свою работу по-разному: первый агент водит девушку по ресторанам и вечеринкам, внедряясь в доверие, в то время как второй — тренируется в тире и ведет прослушку. На первый взгляд счастливая пара оказывается тандемом между секретным агентом и владелицей бизнеса по продаже оружия.
Долгое время героиня ничего не подозревает, однако в один момент осознание приходит к ней: перед глазами флешбеками проносятся их отношения, в которых она раньше не замечала изъянов.
Но уже поздно. Агенты готовят облаву на склад с оружием, а героине остается лишь в спешке раздать команды своим подчиненным.
История заканчивается сильной сценой, в которой девушка оказывается между двумя агентами. Все трое целятся друг в друга и готовы выстрелить, но финал остаётся открытым: после звука выстрела ролик заканчивается.
На протяжении всей истории ребята выполняют свою работу по-разному: первый агент водит девушку по ресторанам и вечеринкам, внедряясь в доверие, в то время как второй — тренируется в тире и ведет прослушку. На первый взгляд счастливая пара оказывается тандемом между секретным агентом и владелицей бизнеса по продаже оружия.
Долгое время героиня ничего не подозревает, однако в один момент осознание приходит к ней: перед глазами флешбеками проносятся их отношения, в которых она раньше не замечала изъянов.
Но уже поздно. Агенты готовят облаву на склад с оружием, а героине остается лишь в спешке раздать команды своим подчиненным.
История заканчивается сильной сценой, в которой девушка оказывается между двумя агентами. Все трое целятся друг в друга и готовы выстрелить, но финал остаётся открытым: после звука выстрела ролик заканчивается.
Синопсис
