О проекте
В январе 2021 года молодежный бренд одежды
«ТВОЕ» совместно с Владом Бумагой представили
коллаборацию одежды, отражающую творчество
самого блогера. Выход коллекции позволил бренду привлечь внимание молодой аудитории, а Владу — дать возможность своим поклонникам купить мерч
по доступной цене в России и СНГ.
Специально для коллаборации «ТВОЕ» разработали
новые конструкции, которые ранее не использовались
в производстве. Размерный ряд коллекции от Влада А4 начинался с позиций, доступных
даже самым маленьким поклонникам блогера.
«ТВОЕ» совместно с Владом Бумагой представили
коллаборацию одежды, отражающую творчество
самого блогера. Выход коллекции позволил бренду привлечь внимание молодой аудитории, а Владу — дать возможность своим поклонникам купить мерч
по доступной цене в России и СНГ.
Специально для коллаборации «ТВОЕ» разработали
новые конструкции, которые ранее не использовались
в производстве. Размерный ряд коллекции от Влада А4 начинался с позиций, доступных
даже самым маленьким поклонникам блогера.
Цель проекта
Вся команда стремилась не просто создать стильную линейку одежды, а скорее отразить творчество самого Влада. Для этого приняли
решение в качестве принтов использовать мотивирующие фразы блогера.
Таким образом, каждый поклонник Влада мог не только прикоснуться к творчеству любимого
кумира, но и почувствовать себя частью его команды.
решение в качестве принтов использовать мотивирующие фразы блогера.
Таким образом, каждый поклонник Влада мог не только прикоснуться к творчеству любимого
кумира, но и почувствовать себя частью его команды.
Концепция проекта
Проект состоял из двух параллельных этапов:
Социальные сети стали основным каналом взаимодействия с целевой аудиторией. Анонсирование старта продаж коллаборации в магазинах «ТВОЕ» началось в Instagram-аккаунте Влада. Блогер разместил публикацию с фотографией
в мерче и рассказал, где его можно приобрести.
в мерче и рассказал, где его можно приобрести.
Помимо этого, на YouTube-канале Влада вышло видео,
в котором он был одет в худи из коллаборации.
В ролике блогер также упомянул о старте продаж.
в котором он был одет в худи из коллаборации.
В ролике блогер также упомянул о старте продаж.
Для охвата большей аудитории продвижение коллекции «ТВОЕ» х Влад А4 проводилось и со стороны соцсетей бренда. «ТВОЕ»
опубликовали серию постов с фотографиями Влада, а также провели конкурс на мерч.
опубликовали серию постов с фотографиями Влада, а также провели конкурс на мерч.
«Влад Бумага — блогер № 1 в YouTube России и СНГ.
Ему, как и нашему агентству и бренду "ТВОЕ",
важно общаться с аудиторией в офлайне.
В первую очередь ради этого мы запустили
эту коллаборацию. Она очень сильно продумывалась —
с пониманием как бренда, так и Влада.
Мы сейчас активно работаем по продажам мерча.
И самый интересный момент — в офлайне можно будет
найти одежду размеров побольше, а если нужно что-то
для детей и подростков, то это все продается онлайн».
Ему, как и нашему агентству и бренду "ТВОЕ",
важно общаться с аудиторией в офлайне.
В первую очередь ради этого мы запустили
эту коллаборацию. Она очень сильно продумывалась —
с пониманием как бренда, так и Влада.
Мы сейчас активно работаем по продажам мерча.
И самый интересный момент — в офлайне можно будет
найти одежду размеров побольше, а если нужно что-то
для детей и подростков, то это все продается онлайн».
Кирилл Диденок
Цифры
лайков в Instagram-
аккаунте Влада на публикации
с анонсированием коллекции
аккаунте Влада на публикации
с анонсированием коллекции
Более
Более
просмотров на YouTube-ролике
Влада с интеграцией коллекции
Влада с интеграцией коллекции
13 000 000
250 000