О проекте
бренд, принадлежащий испанской компании Puig, лицом
и основным вдохновителем которого является популярный
актер Антонио Бандерас.
В преддверии главного мужского праздника бренд запустил
новый аромат
и основным вдохновителем которого является популярный
актер Антонио Бандерас.
В преддверии главного мужского праздника бренд запустил
новый аромат
«Успех как стиль жизни»
— главный слоган нового запуска, который отражает идеологию всего бренда.
Для бренда, как и для самого Антонио, успех находится внутри каждого человека. Он не зависит от наград и денег: это вера в собственные силы и талант, умение наслаждаться жизнью и никогда не сдаваться. Успех — это когда ты чувствуешь себя счастливым.
В рамках запуска нового аромата был создан ряд видеороликов для YouTube-канала бренда, в которых инфлюенсеры делились своей историей успеха в формате интервью и отвечали на вопросы от Antonio Banderas.
Цели проекта
Омолодить целевую аудиторию бренда
Построить знания о новом аромате The Icon
Построить эмоциональную связь между брендом, новым запуском и чувством успеха
Задачи рекламной кампании:
01
02
рассказать целевой аудитории
об основных ценностях бренда
об основных ценностях бренда
построить эмоциональную связь между целевой аудиторией
и брендом через обсуждение тем
и вопросов, важных для мужчин
в возрасте 25-35 лет
и брендом через обсуждение тем
и вопросов, важных для мужчин
в возрасте 25-35 лет
Antonio Banderas Perfumes —
международный парфюмерный
The Icon
на российский рынок.
Механики проекта
Реализация рекламной кампании осуществлялась по трем основным направлениям:
01
02
03
Главные инфлюенсеры
Мидл-инфлюенсеры
Микроинфлюенсеры
Опции:
Опции:
Опции:
съемка интервью
публикация постов
бартерные посты
и сторис
с рассказом о продукте
для YouTube-канала бренда, публикации и сторис в Instagram-аккаунте
Главные инфлюенсеры
Для видеороликов на YouTube-канал бренда было принято решение выбрать самых ярких инфлюенсеров из четырех разных сфер жизни. По результатам исследования самыми аффинитивными трайбами для мужчин 25–35 лет стали направления: спорт, музыка, гейминг и бизнес.
Выборка амбассадоров из разных сфер обеспечила рекламной кампании охваты широкого круга людей.
Каждый из инфлюенсеров рассказал собственную историю успеха, какие основные составляющие для достижения желаемого они выделяют. Мужчины поделились с аудиторией вещами, которые их вдохновляют и заставляют развиваться.
Ролики вызвали множество положительных отзывов и даже послужили поводом для дискуссий в комментариях.
Ролики вызвали множество положительных отзывов и даже послужили поводом для дискуссий в комментариях.
Все амбассадоры поддержали видео со своим участием в собственных Instagram-аккаунтах через посты и сторис.
Илья Ковальчук
Спорт
Jony
SNAILKICK
Кирилл Диденок
Музыка
Гейминг
Бизнес
Главные инфлюенсеры
Для видеороликов на YouTube-канал бренда было принято решение выбрать самых ярких инфлюенсеров из четырех разных сфер жизни.
По результатам исследования самыми аффинитивными трайбами
для мужчин 25–35 лет стали направления: спорт, музыка, гейминг и бизнес.
По результатам исследования самыми аффинитивными трайбами
для мужчин 25–35 лет стали направления: спорт, музыка, гейминг и бизнес.
Выборка амбассадоров из разных сфер обеспечила рекламной кампании охваты широкого круга людей.
Каждый из инфлюенсеров рассказал собственную историю успеха, какие основные составляющие для достижения желаемого они выделяют. Мужчины поделились
с аудиторией вещами, которые
их вдохновляют и заставляют развиваться.
Ролики вызвали множество положительных отзывов и даже послужили поводом для дискуссий в комментариях.
с аудиторией вещами, которые
их вдохновляют и заставляют развиваться.
Ролики вызвали множество положительных отзывов и даже послужили поводом для дискуссий в комментариях.
Все амбассадоры поддержали видео со своим участием
в собственных Instagram-аккаунтах через посты и сторис.
в собственных Instagram-аккаунтах через посты и сторис.
Илья Ковальчук
Спорт
Jony
SNAILKICK
Кирилл Диденок
Музыка
Гейминг
Бизнес
Мидл-инфлюенсеры
Для размещения рекламных интеграций и освещения идеологии бренда в Instagram мы выбрали шесть мидл-инфлюенсеров:
Выбранные мидл-инфлюенсеры сделали посты-карусели, в которых рассуждали
о собственном понимании успеха и о том, как на него влияет вдохновение.
В подборке фотографий к посту амбассадоры разместили свои источники вдохновения.
о собственном понимании успеха и о том, как на него влияет вдохновение.
В подборке фотографий к посту амбассадоры разместили свои источники вдохновения.
Дима Масленников
Александр Вороной
Олег Майами
Егор Яковлев
Иван Биркус
Глеб Корнилов
Мидл-инфлюенсеры
Для размещения рекламных интеграций и освещения идеологии бренда в Instagram мы выбрали шесть мидл-инфлюенсеров:
Выбранные мидл-инфлюенсеры сделали посты-карусели, в которых рассуждали о собственном понимании успеха и о том, как
на него влияет вдохновение.
В подборке фотографий к посту амбассадоры разместили свои источники вдохновения.
на него влияет вдохновение.
В подборке фотографий к посту амбассадоры разместили свои источники вдохновения.
Дима Масленников
Александр Вороной
Олег Майами
Егор Яковлев
Иван Биркус
Глеб Корнилов
Микроинфлюенсеры
Цифры
5 781 683
охват всех постов рекламной кампании
21
61
пост
сторис
4 главных инфлюенсера
6 мидл-инфлюенсеров
17 микроинфлюенсеров
