Систейн х DIDENOK

О проекте

Проект был реализован совместно с рекламным агентством Digitas.

Интерактивные механики в TikTok набирают популярность не только среди пользователей, но и среди брендов разных сегментов. Компании регулярно вдохновляют аудиторию на создание UGC контента, чтобы продвинуть свой продукт и обеспечить знание о себе.

Систейн Ультра Плюс – увлажняющие капли с гиалуроновой кислотой от компании Alcon.

Для того, чтобы привлечь людей к участию, наша команда подобрала блогеров с релевантной аудиторией — Диму Евтушенко, Марьяну Ро, Влада Глента, Амину Тендерлибае, Дину Саеву, Настю Усееву и Никиту Морозова. В своих TikTok-аккаунтах инфлюенсеры поддержали тренд «Не моргай до припева».

Рекламная кампания для Систейн Ультра Плюс
в TikTok и Instagram

Дима Евтушенко

Марьяна Ро

Влад Глент

Амина Тендерлибае

Дина Саева

Настя Усеева

Никита Морозов

Рекламная кампания позволила аудитории обнаружить у себя симптомы сухости глаз. Пользователи пробовали не моргать в течение 10 секунд и параллельно подпевать под трек «А мы на стиле» группы «Время и Стекло».

Механика проекта

Основными платформами для реализации рекламной кампании стали TikTok и Instagram.

TikTok

Первым в своем TikTok-аккаунте кампанию анонсировал Дима Евтушенко. Его ролик дополнительно поддерживал TikTok с помощью инструмента one day max.

Другими хедлайнерами активности в TikTok стали Дина Саева и Амина Тендерлибае. Они сняли ролики с продуктом и призвали аудиторию поддержать тренд.

Следующими в кампании участвовали Марьяна Ро и Настя Усеева. Девушки опубликовали нативные TikTok ролики с текстовой интеграцией продукта.

Заключительным этапом TikTok интерактива стала съемка дуэтов Влада Глента и Никиты Морозова с предыдущими блогерами. Никита, например, не справился с игрой и своим примером показал, как игра может помочь преодолеть синдром сухих глаз.

one day max — это формат в TikTok, когда видеоролик отображается на главной странице приложения. Он включает призыв к действию, побуждающий пользователя взаимодействовать напрямую.

В поддержку рекламной кампании Тамби Масаев, Юля Коваль, Сергей Мезенцев и Вика Золотова опубликовали юмористические ролики, нативно показывая продукт и призывая аудиторию проверить наличие симптомов сухого глаза. Инфлюенсеры также опубликовали мотивирующие Instagram stories.

Instagram