Креативной командой была разработана и реализована идея: учитывая отсутствие возможности показывать логотип и открыто рекомендовать продукт, было решено создать представителя бренда - Фантастичесткого мужчину, роль которого исполнил Александр Соколовский. В сети появилась сенсационная информация о том, что блогеры заболели и не могут снимать ролики на свои каналы.

Миссия Человека-Викса заключалась в том, чтобы помочь побороть болезнь всем простуженным блогерам. Популярные лидеры мнений разместили в Instagram фотографии в домашней обстановке, рассказывая о своем плохом самочувствии и отсутствии сил снимать на ютуб.

Для поддержки легенды и выдержав паузу, блогеры размещали свои привычные ролики, где благодарили подписчиков за поддержку и делились радостной новостью о том, что уже чувствуют себя лучше! В блог неожиданно врывался Фантастический мужчина и начинал расспрашивать о самочувствии. Блогер благодарил героя за помощь в борьбе с простудой, и в рамках диалога рассказывали о конкурсе на сайте Vicks.

Конкурс заключался в том, чтобы показать в публикации то, как обычно проходят дни в простуде, призвать героя и отметить тэгом #ФантастическийМужчина.