Катя Адушкина х Rexona
Клип «Каждый день»
Клип «Каждый день»
О проекте
Правильная коммуникация между брендом и его аудиторией во многом зависит от успешно выбранного канала связи. Контент блогера может стать самым эффективным и понятным каналом связи, если его аудитория и транслируемые в соц сетях ценности совпадают с теми же параметрами у бренда.
Перед агентством Initiative, агентством Didenok Team и брендом Rexona стояла задача громко осветить запуск новой продуктовой линейки для подростков. Именно поэтому для успешной маркетинговой кампании был необходим инфлюенсер, чьи ценности разделяет целевая аудитория бренда - подростки. Таким блогером стала Катя Адушкина - самая популярная девочка среди российских тинейджеров, которые следят буквально за каждым ее действием и стремятся стать такими же трудолюбивыми и талантливыми, как она.
Интеграция продукта и айдентики бренда Rexona в песню и клип Кати Адушкиной стало закономерным решением, которое помогло донести до подростков новость о создании специализированной для них продуктовой линейки.
Правильная коммуникация между брендом и его аудиторией во многом зависит от успешно выбранного канала связи. Контент блогера может стать самым эффективным и понятным каналом связи, если его аудитория и транслируемые в соц сетях ценности совпадают с теми же параметрами у бренда.
Перед агентством Initiative, агентством Didenok Team и брендом Rexona стояла задача громко осветить запуск новой продуктовой линейки для подростков. Именно поэтому для успешной маркетинговой кампании был необходим инфлюенсер, чьи ценности разделяет целевая аудитория бренда - подростки. Таким блогером стала Катя Адушкина - самая популярная девочка среди российских тинейджеров, которые следят буквально за каждым ее действием и стремятся стать такими же трудолюбивыми и талантливыми, как она.
Интеграция продукта и айдентики бренда Rexona в песню и клип Кати Адушкиной стало закономерным решением, которое помогло донести до подростков новость о создании специализированной для них продуктовой линейки.
Цель
Создание песни и клипа с интеграцией бренда Rexona
Создание песни и клипа с интеграцией бренда Rexona
Создание песни - кропотливый процесс, в котором необходима не только креативная составляющая, но и участие профессионального музыкального продакшна, которое мы и предоставили. Наш продакшн занимался не только сведением и записью трека, но и его размещением на цифровых площадках. Грамотная интеграция идеологии бренда в текст песни органично вписалась в общий смысл и настроение трека, объединившего в себе творческие амбиции блогера и маркетинговые цели бренда.
«Солнце светит, пришла пора расцветать, расцветать,
Не устоять на месте, хотим танцевать, давай,
Больше движения, больше драйва,
Пусть вся планета нам подпевает.
Могу быть супер милой или самой сильной,
Просто быть счастливой, мечта не подведет,
Могу быть самой нежной, могу быть успешной,
Мечта никогда не подведет.»
«Солнце светит, пришла пора расцветать, расцветать,
Не устоять на месте, хотим танцевать, давай,
Больше движения, больше драйва,
Пусть вся планета нам подпевает.
Могу быть супер милой или самой сильной,
Просто быть счастливой, мечта не подведет,
Могу быть самой нежной, могу быть успешной,
Мечта никогда не подведет.»
Music Production
При создании клипа мы использовали два типа
интеграции бренда в ролик:
Брендирование декораций согласно айдентики
бренда (логотип Rexona на стене танцевальной школы). Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.
Product placement. Нативное использование
продукта на протяжении ролика, которое помогает
выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет
усиления роли продукта: продукт-спаситель,
продукт-помощник на каждый день.
интеграции бренда в ролик:
Брендирование декораций согласно айдентики
бренда (логотип Rexona на стене танцевальной школы). Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.
Product placement. Нативное использование
продукта на протяжении ролика, которое помогает
выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет
усиления роли продукта: продукт-спаситель,
продукт-помощник на каждый день.
Креатив
Сюжет клипа строится вокруг талантливой девушки, которая идёт к своей мечте — собственной школе танцев. Ежедневно главная героиня (в лице Кати Адушкиной) приходит в танцевальный зал в надежде, что сегодня она разделит свое любимое занятие с кем-то другим, но учеников все нет. Девушка не сдаётся и продолжает тренироваться изо дня в день, веря, что она справится со всеми трудностями.
Все меняется, когда увлеченную танцами Катю снимает на видео другая девушка — София. Это становится возможным из-за сюжетного поворота, в котором зеркало в танцевальном зале снаружи оказывается витриной.
Проходящие мимо люди могут наблюдать за старательными тренировками Кати, но она об этом не знает, так как внутри зеркало — это просто зеркало.
После того как видео с танцующей Катей попадает в социальные сети, оно моментально становится популярным. Интерес к главной героине и ее студии танцев с каждым днём растёт, что привлекает все большее количество учеников.
В конце ролика — студия заполнена единомышленниками, которые готовы разделить между собой общую страсть — танцы. Теперь школа танцев Кати — городское достояние, ведь прохожие не могут пройти мимо окон с танцующими.
Все меняется, когда увлеченную танцами Катю снимает на видео другая девушка — София. Это становится возможным из-за сюжетного поворота, в котором зеркало в танцевальном зале снаружи оказывается витриной.
Проходящие мимо люди могут наблюдать за старательными тренировками Кати, но она об этом не знает, так как внутри зеркало — это просто зеркало.
После того как видео с танцующей Катей попадает в социальные сети, оно моментально становится популярным. Интерес к главной героине и ее студии танцев с каждым днём растёт, что привлекает все большее количество учеников.
В конце ролика — студия заполнена единомышленниками, которые готовы разделить между собой общую страсть — танцы. Теперь школа танцев Кати — городское достояние, ведь прохожие не могут пройти мимо окон с танцующими.
Синопсис ролика
После того, как мы проработали идею клипа и написали к нему сценарий, команда приступила к раскадровке и подготовке к съемкам.
До начала съемок было необходимо поставить и выучить несколько танцев, создать образы для героев ролика и подобрать декорации. И если съемки клипа «Каждый день» заняли около 20 часов, то подготовка к клипу длилась на протяжении нескольких недель.
До начала съемок было необходимо поставить и выучить несколько танцев, создать образы для героев ролика и подобрать декорации. И если съемки клипа «Каждый день» заняли около 20 часов, то подготовка к клипу длилась на протяжении нескольких недель.
Video Production
Поддержка клипа в соцсетях Кати началась с анонсирования трека и клипа «Каждый день».
Следующий этап продвижения проекта - запуск совместного танцевального челленджа Кати и Rexona в TikTok, который сопровождался серией постов и сторис в Инстаграме Кати с хештегом #Rexonachallenge
Идея челленджа:
Участники челленджа танцуют победный танец
и публикуют его в TikTok с хештегом
#Rexonachallenge под новый трек Кати Адушкиной
«Каждый день»
Каждую неделю команда вместе с Катей отбирали
лучших участников, которые получали подарочный
бокс от Rexona. Самые старательные участники
помимо боксов получили дополнительный приз -
мерч Кати Адушкиной.
Следующий этап продвижения проекта - запуск совместного танцевального челленджа Кати и Rexona в TikTok, который сопровождался серией постов и сторис в Инстаграме Кати с хештегом #Rexonachallenge
Идея челленджа:
Участники челленджа танцуют победный танец
и публикуют его в TikTok с хештегом
#Rexonachallenge под новый трек Кати Адушкиной
«Каждый день»
Каждую неделю команда вместе с Катей отбирали
лучших участников, которые получали подарочный
бокс от Rexona. Самые старательные участники
помимо боксов получили дополнительный приз -
мерч Кати Адушкиной.
Digital
Серия постов и сторис в Instagram Кати Адушкиной в поддержку танцевального челленджа #Rexonachallenge в Tik Tok. Завершающим этапом проекта «Каждый день» является конкурс в Instagram Кати, где она разыгрывает подарочные боксы от Rexona.
Цифры
4 500 000
набрал клип
3 500 000
просмотров в TikTok
286 200 000
человек охватил rexonachallenge
15 000
пользователей присоединились
к танцевальному челленджу
под песню «каждый день»
с продукцией рексона
к танцевальному челленджу
под песню «каждый день»
с продукцией рексона
1 300 000
лайков
более
более
более
более
более