Raffaello х DIDENOK TEAM

О проекте

Бренд популярных конфет Raffaello выпустил лимитированную серию упаковок «Особенная», посвященную женщинам. Дизайн коллекции выполнен в трех вариациях с разными узорами и цветами.

Для анонсирования и продвижения лимитки Raffaello мы разработали digital-кампанию, транслирующую уникальность каждой женщины. Для реализации проекта мы отобрали 29 блогеров с релевантной аудиторией.

В том числе:

Raffaello x
Didenok Team

Проект проходил в два этапа. Инфлюенсеры размещали фото- и видеопосты к 14 февраля и 8 марта.

Размещенные рекламные посты у мужчин и женщин отличались по содержанию:

Мужчины-блогеры разместили видеопосты об особенностях своих любимых женщин.

Женщины-блогеры разместили фотопосты с продукцией и брендированными паттернами. В сторис инфлюенсеры призывали использовать маску и участвовать в конкурсе.

Блогеры интегрировали лимитированную продукцию бренда Raffaello в свой контент. Инфлюенсеры демонстрировали продукцию новой серии в кадре и раскрывали тему уникальности женщин.

В фотопостах инфлюенсеры призывали свою аудиторию говорить об особенностях каждой девушки в положительном ключе и принимать участие в конкурсе.

Механика проекта

Идея лимитки заключалась в том, что каждая девушка по-своему особенна и неповторима. Рекламная кампания призывает замечать особенности девушек и вдохновляет прекрасную половину человечества ценить свою уникальность.

В рамках кампании бренд запустил конкурс, в котором разыгрывалось право стать лицом кампании и попасть на рекламный digital-баннер.

Условия конкурса:

Конкурс

Снять фото или видео, использовав брендированную маску в Instagram-аккаунте Raffaello.

Выложить фото или видео с маской.

В видеопостах блогеры-мужчины рассказывали об особенностях своих возлюбленных. Они старались заснять реальные привычки своих вторых половинок, пока девушки этого не видели. Под постами используется хештег новой серии бренда #каждая_особенная.