#ПРОАКТУАЛЬ!

Вместе с креативной PR-студией RODNYA мы запустили зажигательный летний проект – #ПРОАКТУАЛЬ!

«Актуаль» дарит своим преданным фанатам возможность изменить свою жизнь за три летних месяца, стать настоящим артистом и выступить на одной сцене с кумирами!

#ПроАктуаль – это лето!

Глобальный творческий челлендж в трех топовых направлениях во главе со звездными кураторами-амбассадорами!

Совместно с креативным агентством RODNYA мы разработали многоуровневую рекламную кампанию для перезапуска бренда «Актуаль» на российском рынке.

Перед нами стояла задача повысить узнаваемость бренда и расширить его аудиторию среди подростков и молодежи.

О проекте

Мы разработали концепцию, в рамках которой были выбраны три амбассадора по трем разным направлениям:

Кристиан Костов
Вокал

Катя Адушкина
Танцы

Никита Морозов
Рэп

Каждый из выбранных инфлюенсеров отвечал за конкретное направление, что позволило охватить максимально разнообразную аудиторию. Наши амбассадоры стали связующим звеном не только между аудиторией и брендом, но и между аудиторией и их увлечениями.

В основе концепции были два основных направления:

Челлендж на платформе musical.ly
(сейчас эта платформа называется TikTok)

Ряд мероприятий совместно с нашими амбассадорами в Парке Горького

Дополнительно, в рамках креативной кампании, наша команда совместно с Катей Адушкиной написали сингл, адаптированный под идеологию бренда, и сняли к нему клип с интеграцией продукта.

После выхода клипа мы запустили его тизер-версии пре-роллами на YouTube-каналах тех блогеров, чья аудитория пересекается с ЦА бренда и Кати.

При разработке челленджа на платформе musical.ly для каждого из трех амбассадоров — Кати Адушкиной, Кристиана Костова и Никиты Морозова — был запущен персонализированный хэштег, который отражал сильные стороны блогеров и их увлечения.

Digital

Для Кати, как для танцора, был создан хэштег

#ПРОАКТУАЛЬТАНЦЫ

Для Кристиана, как для певца

#ПРОАКТУАЛЬПЕСНЯ

Для Никиты, как для рэпера

#ПРОАКТУАЛЬРЕП

Челлендж делился на три направления: танцы, рэп и вокал. Каждый амбассадор призывал свою аудиторию снимать видео в рамках одного из этих трех направлений и ставить под ним тематический хэштег. Победители челленджа получили призы от бренда и возможность выступить со своим кумиром на одной сцене на концерте в Парке Горького.

Параллельно с запуском челленджа наша команда совместно с агентством RODNYA работали над организацией оффлайн-мероприятий в Парке Горького на специально созданной сцене «Актуаль».

Всего было три концерта в разные дни, на которых каждый из амбассадоров выступил со своей концертной программой

Помимо выступлений блогеров на мероприятиях были различные интерактивы и конкурсы с брендированными призами от «Актуаль».

Offline events

В завершении рекламной кампании «Актуаль» мы организовали финальный концерт, который объединил всех трех блогеров на одной сцене и позволил подписчиками выступить вместе со своими кумирами.

Такое мероприятие позволило ассоциативно связать бренд с исполнением мечты — выступлением с кумиром — в сознании аудитории.

Совместно с Катей Адушкиной, главным амбассадором «Актуаль», мы записали сингл, слова которого были адаптированы под идеологию бренда.

Припев ранее созданной композиции «Зажигай!» был полностью переписан для того, чтобы провести аналогию между продуктом и ярким, жизнерадостным образом жизни.

Грамотная интеграция идеологии бренда в текст песни органично вписалась в общий смысл и настроение трека, объединившего в себе творческие амбиции блогера и маркетинговые цели бренда.

Musical Production

При создании клипа мы использовали два типа интеграции бренда в ролик:


Product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-спаситель, продукт-помощник.


Частичное брендирование декораций согласно айдентики бренда (афиши в стилистике упаковок «Актуаль», брендирование инвентаря).

Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.

Creative

Для того чтобы органично интегрировать бутылочку в видеоклип Кати мы придумали историю, в которой продукт был бы связующим звеном между героиней и ее мечтой. На протяжении всего видео главные герои танцевали, добавляя ролику жизнерадостности и энергичности.

Катя приходит на съемочную площадку в качестве массовки фильма, в котором главную роль играет ее кумир.

При виде любимого актера девочка приходит в ступор и не может справиться со своей задачей, из-за чего ее просят покинуть кадр.

Катя расстроена, но, по счастливому стечению обстоятельств, ей предлагают стать "хлопушкой" и остаться на площадке.

Синопсис ролика

Во время съемок главная актриса теряет самообладание и уходит со сцены. Съемочная группа в растерянности, ведь теперь они не знают, что делать.

В перерыве между дублями Катя видит, что ее кумиру душно и хочется пить. Девочка решает угостить его напитком "Актуаль", и между ними завязывается диалог.

В это время режиссер увидел через плейбэк, как ребята красиво сочетаются в кадре, и предложил Кате главную роль.

Продукт играет в клипе роль социального лифта, который позволяет Кате не только подняться по карьерной лестнице, но и исполнить свою мечту.

ЦИФРЫ

Более

Более

просмотров

лайков

на клипе Кати Адушкиной «Зажигай!»