О проекте
Mattel Inc — американская компания по производству игрушек. Бренд известен такими проектами, как кукла Барби и Monster High.
Проект был направлен на продвижение игры компании Pictionary Air. Основным принципом рекламной кампании стала коммуникация вокруг позитивного досуга, который можно разделить с семьей или друзьями.
Ключевой целью было объяснить, как играть в игру, а также анонсировать специальное предложение на покупку продукта в сети магазинов «Детский мир».
Проект был направлен на продвижение игры компании Pictionary Air. Основным принципом рекламной кампании стала коммуникация вокруг позитивного досуга, который можно разделить с семьей или друзьями.
Ключевой целью было объяснить, как играть в игру, а также анонсировать специальное предложение на покупку продукта в сети магазинов «Детский мир».
Целевая аудитория
Целевая аудитория делилась на две группы: подростки и родители.
Для донесения рекламных сообщений мы выбрали инфлюенсеров с релевантной целевой аудиторией для обеих групп:
Повышать знание о бренде родителям помогали блогеры-мамы Олеся Широкова и Марина Дворникова.
Повышать знание о бренде родителям помогали блогеры-мамы Олеся Широкова и Марина Дворникова.
Олеся Широкова
Марина Дворникова
Дима Ермузевич
Данкар
Дима Евтушенко
Дан Вырлан
На подростковую аудиторию и молодежь были нацелены посты таких инфлюенсеров, как Дима Ермузевич, Данкар, Дима Евтушенко и Дан Вырлан.
В качестве основной платформы для реализации проекта был выбран Instagram.
Каждый инфлюенсер подготовил видеопосты в стилистике своего блога. В них блогеры демонстрировали содержимое набора Pictionary Air, объясняли правила игры, а также анонсировали акцию.
Олеся Широкова и Марина Дворникова продемонстрировали в своих постах преимущества игры для семейного времяпрепровождения.
Каждый инфлюенсер подготовил видеопосты в стилистике своего блога. В них блогеры демонстрировали содержимое набора Pictionary Air, объясняли правила игры, а также анонсировали акцию.
Олеся Широкова и Марина Дворникова продемонстрировали в своих постах преимущества игры для семейного времяпрепровождения.
Механика проекта
В роликах, направленных на молодежь и подростков, блогеры показали, как игра может разнообразить вечеринки с друзьями.
В интеграциях бренд упоминался не только в визуальном, но и в аудио- и текстовом формате. Через свои волшебные ролики блогеры демонстрировали содержание игры.
Вовлечение обеспечивалось благодаря конкурсной механике. В конце каждого ролика герои кампании рисовали ручкой — частью набора игры — невидимый объект, а задачей комментаторов было угадать его. Четырем победителям отправлялись наборы Pictionary Air.
Конкурс
лайков на постах блогеров в Instagram
220 000
комментариев и
20 000
Более
суммарный охват на постах блогеров в Instagram
2 500 000
Более
Цифры