О проекте
Новый год — время, когда практически все компании выстраивают свои маркетинговые кампании в соответствии с такими ценностями, как семья, дом, уют и дружба.
Новый год — время, когда практически все компании выстраивают свои маркетинговые кампании в соответствии с такими ценностями, как семья, дом, уют и дружба.
Исключением не стала и новогодняя промо-поддержка газированного напитка Fanta, амбассадором которой стала самая популярная девочка-подросток на российском YouTube — Катя Адушкина.
В рамках digital-кампейна был снят музыкальный видеоклип с интеграцией продукта на специально написанный новогодний трек Кати «НГ».
Это позволило увеличить вовлеченность аудитории по отношению к продукту и повысить ее лояльность к бренду.
В рамках digital-кампейна был снят музыкальный видеоклип с интеграцией продукта на специально написанный новогодний трек Кати «НГ».
Это позволило увеличить вовлеченность аудитории по отношению к продукту и повысить ее лояльность к бренду.
«НГ» — это история о том, что каждый сам создаёт своё настроение и что стоит только захотеть, как новогоднее волшебство заполонит все вокруг!
Компания друзей во главе с Катей ломает все рамки и стереотипы: игрушки из гаража, перевернутая елка, зажигательные танцы в трамвае.
И детям, и взрослым знакомо всеобъемлющее ощущения волшебства, сказочных свершений и чудес.
Именно в Новый Год у каждого есть возможность поймать свою собственную звезду, загадать желания, которые обязательно исполнятся.
Компания друзей во главе с Катей ломает все рамки и стереотипы: игрушки из гаража, перевернутая елка, зажигательные танцы в трамвае.
И детям, и взрослым знакомо всеобъемлющее ощущения волшебства, сказочных свершений и чудес.
Именно в Новый Год у каждого есть возможность поймать свою собственную звезду, загадать желания, которые обязательно исполнятся.
Creative
«Я так хочу поймать свою звезду на небе...»
Во время съемок клипа перед нами стояла задача обыграть позиционирование бренда через визуальные образы, которые ассоциируются у общества с дружбой, молодостью и уютом.
Интеграция напитка Fanta в клип помогает аудитории выстроить ассоциативный ряд не только между продуктом и блогерами, но и между продуктом и дружбой.
Интеграция напитка Fanta в клип помогает аудитории выстроить ассоциативный ряд не только между продуктом и блогерами, но и между продуктом и дружбой.
Video Production
В начале ролика компания друзей во главе с Катей Адушкиной грустят от скуки у нее дома, пытаясь прочувствовать новогоднее настроение, которое все никак не приходит.
Наблюдая за своими друзьями, Катя размышляет о том, как это исправить, и тут ей в голову приходит идея.
Друзья направляются в Катин гараж, который наполнен различными вещами (от елки и гирлянд, до старинных часов и баллончиков с краской), пропитанными атмосферой грядущего праздника.
Время, проведенное за изучением предметов в гараже, сплачивает друзей и добавляет веселья в их настрой. Атмосфера становится более праздничной.
Затем они едут на автобусе в безлюдный район, параллельно пританцовывая и продолжая веселиться.
Друзья выгружают из продуктовой тележки все новогодние атрибуты, которые они смогли забрать из гаража и начинают украшать елку.
В итоге они получают красивую оранжевую (ребята покрасили ее баллончиками) елку с собственными курантами (в виде старинных часов из гаража).
Ребята наконец-то чувствуют приближающийся праздник, танцуют и радуются жизни.
Наблюдая за своими друзьями, Катя размышляет о том, как это исправить, и тут ей в голову приходит идея.
Друзья направляются в Катин гараж, который наполнен различными вещами (от елки и гирлянд, до старинных часов и баллончиков с краской), пропитанными атмосферой грядущего праздника.
Время, проведенное за изучением предметов в гараже, сплачивает друзей и добавляет веселья в их настрой. Атмосфера становится более праздничной.
Затем они едут на автобусе в безлюдный район, параллельно пританцовывая и продолжая веселиться.
Друзья выгружают из продуктовой тележки все новогодние атрибуты, которые они смогли забрать из гаража и начинают украшать елку.
В итоге они получают красивую оранжевую (ребята покрасили ее баллончиками) елку с собственными курантами (в виде старинных часов из гаража).
Ребята наконец-то чувствуют приближающийся праздник, танцуют и радуются жизни.
Синопсис
