О проекте
В сентябре 2019 года IKEA запустила рекламную кампанию «Уже не детская» для продвижения подростковых товаров.
Кампания была направлена на то, чтобы дать подросткам выразить свою индивидуальность и высказаться о том, какой они видят собственную комнату. Тинейджеры могли отправить IKEA понравившиеся товары, после чего компания создала раздел «Уже не детская» из самых популярных вариантов с готовыми наборами.
Для продвижения этой кампании был необходим амбассадор, который смог бы привлечь внимание релевантной бренду аудитории к продукту. Таким амбассадором стала 16-летняя Катя Адушкина, рассказавшая подписчикам о том, какой она видит свою идеальную комнату.