Летний хит
Кати Адушкиной
для бренда Актуаль

О проекте

В своих рекламных кампаниях Актуаль всегда предпочитает яркие и молодежные стилистические решения, ведь их целевая аудитория — дети и подростки.

Амбассадоры также должны соответствовать идеологии бренда, а потому лицом этого проекта была выбрана Катя Адушкина — самая популярная девочка-подросток на российском YouTube.

В рамках digital-кампейна был снят музыкальный видеоклип с интеграцией продукта на уже вышедший трек Кати «Экзамен». Это позволило увеличить вовлеченность аудитории и повысить ее лояльность к бренду.

Актуаль хотел наполнить клип атмосферой любви и юности, которые могли бы отозваться в сердцах подростков. Под эту концепцию отлично подошел трек Кати «Экзамен», в котором певица рассуждает о любви и отношениях.

В клипе также продемонстрировано развитие отношений и проблемы, которые возникают на романтическом пути.

Креатив

Во время съемок клипа перед нами стояла задача обыграть позиционирование бренда через визуальные образы, которые ассоциируются у общества с легкостью и влюбленностью. Катя и Даня Вегас, блогер и ее партнер в съемках клипа, играют в ролике влюбленных, которые боятся признаться друг другу в своих чувствах.

Интеграция напитка Актуаль в клип помогает аудитории выстроить ассоциативный ряд не только между продуктом и конкретными блогерами, но и между продуктом и подростковой влюбленностью.

Выход клипа был освещен в социальных сетях Кати.

Video Production

В начале ролика Даня рисует граффити на стене во дворе школы, пока Катя влюблённо наблюдает за ним, параллельно листая его инстаграм.

Внутренне мечтая о его внимании, Катя отталкивает парня, показывая, что он ей не пара. Она думает, что ее подруги будут против ее влюбленности.

Пока расстроенный Даня стоит посреди двора, школьники подбегают к нему сзади и высыпают ему на голову пакет муки, что вызывает смех у подруг Кати.

Но даже это грубое действие со стороны ребят Даня превращает в искусство: парень танцует, используя муку в качестве дополнительного эффекта.

Герои пытаются вызвать взаимную ревность, но в итоге понимают, что это всего лишь нелепые игры с чувствами друг друга.

Даня решается все прояснить, рисуя граффити с портретом Кати. Так, девушка понимает, что значима для Дани.

Ролик заканчивается общим танцем героев, который иллюстрирует их единение и доказательство того, что они прошли «экзамен про любовь».

Синопсис ролика

ЦИФРЫ

Более

Более

просмотров

лайков

На клипе Кати Адушкиной "Экзамен"