«Треснутые» — проект торговой сети «Дикси», главным лицом которого стал Влад Бумага, создатель самого крупного YouTube-канала в СНГ.
При покупке от 600 рублей в сети магазинов «Дикси» покупатель получал в подарок яйцо-игрушку из коллекции «Треснутые». Покупатель, собравший всю коллекцию, мог поучаствовать в розыгрыше главного приза — золотого яйца.
Основным элементом рекламной кампании проекта стало OLV видео, специально для которого Влад записал трек.
Помимо «Дикси», участие в акции приняли магазины «Виктория» (Россия) и Mega Market (Беларусь).