О проекте

«Треснутые» — проект торговой сети «Дикси», главным лицом которого стал Влад Бумага, создатель самого крупного YouTube-канала в СНГ.

При покупке от 600 рублей в сети магазинов «Дикси» покупатель получал в подарок яйцо-игрушку из коллекции «Треснутые». Покупатель, собравший всю коллекцию, мог поучаствовать в розыгрыше главного приза — золотого яйца.

Основным элементом рекламной кампании проекта стало OLV видео, специально для которого Влад записал трек.

Помимо «Дикси», участие в акции приняли магазины «Виктория» (Россия) и Mega Market (Беларусь).

Конценция проекта

Создание и продюсирование OLV видео с Владом А4 в главной роли.

01

02

03

Создание и продюсирование OLV видео с Владом А4 в главной роли.

Релиз трека.

Анонсирование.

Ролик размещался на основных digital-платформах,
ТВ, а также в рекламных вставках при подключении
к WI-FI в Мосметро. Аудитория настолько хорошо
приняла видео с интеграцией акции, что оно
попало в #Топ-1 трендов YouTube и собрало
более 23 миллионов просмотров.

Это не ради шутки!

Треснутые повсюду!
Трес-треснутые!

Забери на кассе,
Забери все их себе!

Злые в тренде,
В тренде треск,
Трр, трр, треск!
Все мечтают о коллекции,
Полный кейс!

Приходи ты в Дикси

И найди себе игрушки!
Что-то хочешь получить
Для друга и подружки!

Релиз трека.

Специально для рекламной кампании Влад записал трек «Треснутые уже
в Дикси». Настроение и содержание песни напрямую отображали суть акции и маркетинговые цели бренда. Впоследствии этот трек использовался как звук в TikTok.

Анонсирование

Digital

Освещение и поддержка акции продолжились и в социальных сетях Влада. В своем Instagram-аккаунте блогер мотивировал подписчиков идти за покупками, чтобы собрать всю коллекцию «Треснутых»
и выиграть главный приз.

На YouTube-канале Влада проморолик был интегрирован в один из влогов.

Акцию «Треснутые» также поддержали Мария ОМГ, Анютка Малютка и Ева Браво.
В своих YouTube-роликах они нативно показали товар и рассказали о механике акции.

Мария ОМГ

Анютка Малютка

Ева Браво

Конкурс

В своем TikTok-аккаунте Влад анонсировал конкурс, участие в котором мог принять любой желающий. Для этого нужно было снять оригинальное видео под звук «Треснутые уже в Дикси», поставить хэштег #треснутые и попасть в рекомендации. Самые креативные авторы получили крутые призы.

Более

Цифры

Более

Более

участников конкурса

просмотров TikTok-видео
Влада А4

Более

10 000

8 700 000

28 000 000

просмотров
на рекламных роликах

200 000

лайков на Instagram-посте
Влада А4