Продвижение концерта Евгения Чебаткова «Выходи из комнаты» в YouTube

Как с помощью таргетированной рекламы в Instagram
и видеорекламы в Google ADS мы увеличили количество просмотров ролика до отметки в 11 000 000.

С 2016 года Евгений активно развивается в жанре стендап, является автором юмористических передач, популярным комиком
с собственными шоу на Youtube и сольными концертами в России
и странах СНГ.

Как с помощью таргетированной рекламы в Instagram и видеорекламы в Google ADS мы увеличили количество просмотров ролика до отметки в 11 000 000.

Задачи клиента

Первостепенные

Увеличение количества просмотров на ролике;

Увеличение целевых действии на ролике.

Задачи рекламной кампании

Увеличение количества просмотров;

Привлечение целевого трафика на ролик;

Увеличение ER в IG профиле Евгения.

Второстепенные

Увеличение подписчиков и целевых действий в IG аккаунте Евгения Чебаткова.

Задачи проекта

Стратегия и тактика

Решение: Сосредоточить основной рекламный бюджет на видеорекламе, запущенной через платформу Google ADS.

Первый приоритет

Второй приоритет

Третий приоритет

60%

25%

15%

Просмотры ролика

Целевые действия
на ролике

Подписки
на IG аккаунт

Параллельно запустили рекламную кампанию в Instagram с целью привлечения подписчиков в аккаунт. Также для достижения основной цели мы оптимизировали кампанию на подписчиков Евгения, а также пользователей, которые уже знакомы
с творчеством комика.

Для достижения поставленных KPI специалистами агентства выполнялись следующие действия:

По итогам анализа результатов тестового периода мы перераспределили основной рекламный бюджет на наиболее успешные рекламные каналы.

Ежедневное отслеживание результатов рекламной кампании и внесение корректировок;

01.

Установка мета-тегов и пикселей для формирования аудитории ретаргетинга;

02.

Еженедельный статус по показателям;

03.

Еженедельное обновление рекламных креативов на основе тех, которые показали себя успешнее остальных.

04.

В ходе разработки стратегии продвижения наша команда выделила несколько каналов коммуникации, которые позволяли успешно выполнить задачу:

Видеореклама в Google ADS;

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram.

Площадки и форматы рекламы

Примеры креативов

Основываясь на опыте подобных запусков, в качестве рекламных креативов мы использовали смешные и кульминационные моменты концерта.

Instagram

Основные рекламные плейсменты:

Stories: наложили субтитры и адаптировали ролики в вертикальный формат;

Посты в ленте: подготовили рекламные тексты и адаптировали ролики в формат 4:5

Рекламируемый ролик в 2 форматах:

In-stream: реклама встроенная в основной ролик. Располагается перед началом видео, в середине или в конце.

Discovery: объявления в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Google ADS

16-55

Возраст

МЖ

Пол

РФ, Казахстан,
Беларусь, Украина

Гео

Instagram

Взаимодействия с IG профилем Евгения:
пользователи, которые взаимодействовали с аккаунтом Евгения;

LAL, Взаимодействовали с IG профилем Евгения:
пользователи похожие на тех, кто взаимодействовал с IG Евгения;

Аудитория по интересам:
пользователи, интересы которых напрямую или косвенно связаны со stand-up;

Google ADS

Аудитории по интересам:
пользователи, интересы которых напрямую или косвенно связаны со stand-up и юмором;

Аудитории по особым интересам:
пользователи, которые интересовались
или просматривали ролики на YT, в которых принимал участие Евгений Чебатков;

Аудитории по темам:
пользователи, которые интересовались темами которые напрямую или косвенно связаны
с юмором и stand up концертами;

16-55

Возраст

МЖ

Пол

Весь мир,
Язык: Русский

Гео

Целевая аудитория

РЕЗУЛЬТАТЫ

12 000 000

Показы

3 000 000

Просмотры

0,23 рублей

CPV

Google ADS

55 рублей

CPA

14 750

Кол. целевых действии

250 000

Показы

205 000

Охват

4 000

Клики

3,55 рубля

CPC

6,8 рублей

CPV

10 рублей

CPA

2 000

Кол. целевых действии

Instagram

РЕЗУЛЬТАТЫ

За 3 месяца работы с промо кампанией концерт Евгения
«Выходи из комнаты» стал одним из популярнейших в русскоязычном сегменте. На сентябрь 2021 года ролик насчитывает более 12 000 000 просмотров.

За 3 месяца работы с промо кампанией концерт Евгения «Выходи из комнаты» стал одним из популярнейших в русскоязычном сегменте. На сентябрь 2021 года ролик насчитывает более 12 000 000 просмотров.