Катя Адушкина
х Bite
х Bite
О проекте
В большинстве своем классические кейсы начинаются с запроса клиента, продолжаются обсуждением и разработкой и заканчиваются финальным продуктом.
Отлаженный механизм, прогнозируемый результат. Однако бывают истории, в которых все настолько органично и вовремя складывается, что получается нечто большее, чем просто рекламная кампания.
В большинстве своем классические кейсы начинаются с запроса клиента, продолжаются обсуждением и разработкой и заканчиваются финальным продуктом.
Отлаженный механизм, прогнозируемый результат. Однако бывают истории, в которых все настолько органично и вовремя складывается, что получается нечто большее, чем просто рекламная кампания.
Коллаборация Кати Адушкиной и Bite — именно такая история!
Хронология
Производство батончиков
апрель-май
апрель-май
Все началось с идеи. Катя Адушкина — одна из самых популярных блогеров-тинейджеров — всегда выстраивает очень честный диалог со своей аудиторией. Среди ценностей, которые она транслирует в своих социальных сетях, очень важное место занимают ЗОЖ и экология.
В отличие от многих инфлюенсеров Катя не только привлекает внимание аудитории к теме, но и демонстрирует личное участие. Так Кате пришла в голову идея создать полезный батончик со вкусом полюбившейся ей матчи.
Всей командой мы решили обратиться к компании, которая имеет стабильную и добросовестную репутацию «здорового» бренда — Bite.
«Простой. Натуральный. Вкусный» — говорит о своем продукте сам Bite. И мы с этим полностью согласны.
В отличие от многих инфлюенсеров Катя не только привлекает внимание аудитории к теме, но и демонстрирует личное участие. Так Кате пришла в голову идея создать полезный батончик со вкусом полюбившейся ей матчи.
Всей командой мы решили обратиться к компании, которая имеет стабильную и добросовестную репутацию «здорового» бренда — Bite.
«Простой. Натуральный. Вкусный» — говорит о своем продукте сам Bite. И мы с этим полностью согласны.
Идея
Когда мы только думали над редизайном и лицом кампании, мы просматривали много инфлюенсеров.
Для нас было важно, чтобы блогер разделял миссию и ценности продукта, вел здоровый образ жизни и понимал, почему это важно.
Мы видели, что Катя занимается танцами, регулярно тренируется, осознанно подходит к питанию и в ее рационе уже был Bite. Для всей нашей команды это было ценно.
Для нас было важно, чтобы блогер разделял миссию и ценности продукта, вел здоровый образ жизни и понимал, почему это важно.
Мы видели, что Катя занимается танцами, регулярно тренируется, осознанно подходит к питанию и в ее рационе уже был Bite. Для всей нашей команды это было ценно.
Чтобы убедиться в правильности этого выбора и убедить в этом свою аудиторию, Катя на протяжении месяца пробовала различные вкусы батончиков Bite и транслировала это в своем instagram-аккаунте.
За это время аудитория привыкла к бренду на странице Кати и начала выстраивать ассоциативный ряд между блогером и продуктом.
За это время аудитория привыкла к бренду на странице Кати и начала выстраивать ассоциативный ряд между блогером и продуктом.
Пре-анонсирование
Спустя время Катя обратилась к Bite напрямую через instagram-сторис, в которой интересовалась у Bite, почему у них нет батончиков со вкусом матчи, и не хотят ли они его добавить.
Многие подписчики Кати отреагировали на эту историю, соглашаясь с тем, что такой вкус действительно нужен.
Многие подписчики Кати отреагировали на эту историю, соглашаясь с тем, что такой вкус действительно нужен.
Утро 17 марта
А может с матчей?
А может с матчей?
Спустя пару часов Катя снимает продолжение: «Друзья, у меня пришла безумная идея! Я пока не знаю насколько это возможно, но мне определенно нужна ваша помощь! Давайте напишем под последним постом в аккаунте BITE хештег: «#AKбайт». Так они должны заметить мое обращение».
Обращение к аудитории — самый действенный для инфлюенсера инструмент, способный привлечь внимание зрителя к той или иной проблеме. Обдумывая коллаборацию с Bite, Катя дала своему зрителю решить исход диалога с брендом и осуществить ее мечту.
Обращение к аудитории — самый действенный для инфлюенсера инструмент, способный привлечь внимание зрителя к той или иной проблеме. Обдумывая коллаборацию с Bite, Катя дала своему зрителю решить исход диалога с брендом и осуществить ее мечту.
Вечер 17 марта
АК-взрыв в аккаунте Bite
АК-взрыв в аккаунте Bite
Более
10 000
Упоминаний
хештега #АКбайт
хештега #АКбайт
под постом в официальном аккаунте компании, директе Кати и неофициальных фан-аккаунтах. Впечатляющий результат, давший свои плоды!
Я думаю, что именно по тому, что Катя сама потребитель Bite,
она очень вовлечено погрузилась в наш совместный проект.
У нас, как у компании-призводитля, огромная экспертиза в
разработке ЗОЖ-продукта, но нам важно было услышать голос и мнение поколения Z - именно за это и отвечала Катя.
Совместный вкус получился действительно классным, дерзким и полюбился аудитории.
она очень вовлечено погрузилась в наш совместный проект.
У нас, как у компании-призводитля, огромная экспертиза в
разработке ЗОЖ-продукта, но нам важно было услышать голос и мнение поколения Z - именно за это и отвечала Катя.
Совместный вкус получился действительно классным, дерзким и полюбился аудитории.
Через несколько дней активность подписчиков Кати принесла первые результаты: Bite ответил.
В своем life-профиле Катя разместила пост, в котором подробно рассказала о переписке с Bite и поделилась своими эмоциями от происходящего.
В своем life-профиле Катя разместила пост, в котором подробно рассказала о переписке с Bite и поделилась своими эмоциями от происходящего.
20 марта
Реакция бренда
Реакция бренда
Спустя несколько дней Катя вместе с нашей командой встретилась с представителями бренда и согласовала дальнейшую работу.
Впереди — месяц кропотливой работы по созданию уникального матча-батончика от BIte и Кати Адушкиной.
Впереди — месяц кропотливой работы по созданию уникального матча-батончика от BIte и Кати Адушкиной.
24 марта
Встреча с Bite
Встреча с Bite
Интеграция в AK SHOW
Пока батончики находились на этапе производства, наша команда работала над запуском 3 сезона реалити-шоу Кати — AK Show. Последняя серия шоу совпала с пиком анонсирования продукта, поэтому мы разместили в нее интеграцию Bite.
В ролике была показана встреча Кати, Кирилла Диденка, Елены Шифриной и команды Bite, на которой они обсуждали упаковку и состав новых батончиков.
Пока батончики находились на этапе производства, наша команда работала над запуском 3 сезона реалити-шоу Кати — AK Show. Последняя серия шоу совпала с пиком анонсирования продукта, поэтому мы разместили в нее интеграцию Bite.
В ролике была показана встреча Кати, Кирилла Диденка, Елены Шифриной и команды Bite, на которой они обсуждали упаковку и состав новых батончиков.
Просмотров
645 535
На серии AK SHOW с интеграцией Bite
После того как производство батончиков завершилось, начался этап анонсирования. В нем Катя знакомила свою аудиторию с новым продуктом и неоднократно благодарила за их инициативность.
Анонсирование
Завершая серию сторис Катя объявила, что теперь батончики с матчей можно купить в любом супермаркете «Магнит».
«Магнит» — основной дистрибьютор батончиков из коллаборации Кати Адушкиной и Bite.
Коллаборация Кати Адушкиной и Bite была нацелена не только на создание нового продукта, но и на обсуждение важных для обеих сторон вопросов.
Концепция новой линейки
Мы очень хотим, чтобы новые вкусы появилась во всех городах и стали символом для тех, кто нуждается в поддержке! Помни – ТЫ НЕ ОДИНОК!
В рамках продвижения батончиков со вкусом матча Катя совместно с Bite провела два конкурса, приуроченных к началу продаж в разных супермаркетах.
Конкурс
Bite х Магнит
Условия конкурса:
Bite х Азбука Вкуса
Условия конкурса:
