О проекте
Digital-кампания, которую мы разработали для оператора сотовой связи Билайн, была приурочена к запуску нового тарифа #ВСЁМОЁ. Тариф позволял использовать неизрасходованные минуты, гигабайты интернета и смс даже по окончании месяца.
Для наиболее полного раскрытия позиционирования бренда и специфики тарифа мы подобрали трех поющих инфлюенсеров с отличными друг от друга аудиториями - Катю Адушкину, Никиту Морозова и Ани Варданян.
Специфика контента Кати Адушкиной помогла захватить аудиторию девочек-подростков, Никиты Морозова - аудиторию мальчиков, слушающих представителей новой школы рэпа, Ани Варданян - разновозрастную аудиторию по всей стране, и в особенности в регионах.
Совместно с блогерами наша команда записала музыкальный хит #ВСЁМОЁ, на который впоследствии был снят клип.
Digital-кампания, которую мы разработали для оператора сотовой связи Билайн, была приурочена к запуску нового тарифа #ВСЁМОЁ. Тариф позволял использовать неизрасходованные минуты, гигабайты интернета и смс даже по окончании месяца.
Для наиболее полного раскрытия позиционирования бренда и специфики тарифа мы подобрали трех поющих инфлюенсеров с отличными друг от друга аудиториями - Катю Адушкину, Никиту Морозова и Ани Варданян.
Специфика контента Кати Адушкиной помогла захватить аудиторию девочек-подростков, Никиты Морозова - аудиторию мальчиков, слушающих представителей новой школы рэпа, Ани Варданян - разновозрастную аудиторию по всей стране, и в особенности в регионах.
Совместно с блогерами наша команда записала музыкальный хит #ВСЁМОЁ, на который впоследствии был снят клип.
Изначально, когда мы только начинали сотрудничество с брендом Билайн, перед нами стояла задача создать digital-кампейн для запуска их специализированного приложения, в которое компания выкладывает разнообразный тематический контент.
Однако спустя короткий промежуток времени политика компании изменилась, и кампейн необходимо было сделать для запуска нового тарифа.
Наша команда в сжатые сроки и ограниченные бюджеты полностью поменяла концепцию, переписала слова песни и разработала новый сценарий.
В основе нашей креативной концепции, приуроченной к запуску тарифа, были заложены целеустремленность, вера в мечту и уникальность, которой обладает каждый человек.
Однако спустя короткий промежуток времени политика компании изменилась, и кампейн необходимо было сделать для запуска нового тарифа.
Наша команда в сжатые сроки и ограниченные бюджеты полностью поменяла концепцию, переписала слова песни и разработала новый сценарий.
В основе нашей креативной концепции, приуроченной к запуску тарифа, были заложены целеустремленность, вера в мечту и уникальность, которой обладает каждый человек.
Креатив
Специально для бренда мы написали музыкальный хит #ВСЁМОЁ, в котором задействованы вокальные данные всех трех блогеров.
Каждый исполнитель будто рассказывает уникальную историю в привычной ему манере, становясь связующим звеном между аудиторией и брендом.
Все трое поют об уникальности, которая кроется в любви к миру и вере в себя:
Мы не похожи на остальных, -
В нас так много любви
Подобный ассоциативный ряд помогает наделить тариф некими уникальными качествами, которые выделяют его среди остальных.
Дополнительные интеграции фразы #ВСЁМОЁ в куплетах и названии трека также помогают повысить узнаваемость бренда и укрепить связь между блогерами и тарифом.
Music Production
Если песню #ВСЁМОЁ структурно можно поделить на три куплета и припевы между ними, то клип #ВСЁМОЁ представляет собой три образные части, которые в финале соединяются. На протяжении всего ролика в тот момент, когда блогеры пропевают фразу #ВСЁМОЁ, она появляется на экране.
Video Production
В первой части ролика главной героиней является Ани Варданян, мелодично задающая ритм всей композиции. Камера плавно следует за певицей, создавая ощущение совместной прогулки по Москве. В эпизоде Ани бренд появляется дважды:
Затем история сменяется, и главной героиней становится Катя Адушкина.
Теперь зритель наблюдает за танцевальной тренировкой Кати и ее команды, параллельно вслушиваясь в слова песни о том, что тяжело бывает идти к мечте одному, без поддержки:
"Сложно идти в темноте сам по себе, сам по себе"
После этого героиня вместе со своей командой танцует в оранжевых кофтах, что также соответствует айдентике бренда.
Героем финального эпизода становится Никита Морозов. В нем парень в свойственной ему манере исполнения поет о том, что нужно верить в себя и идти к мечте до конца.
В процессе пения Никита надевает оранжевую кофту и подходит к Кате, которая, в свою очередь, одета в черную одежду.
Блогеры вместе с другими ребятами начинают танцевать, придавая ролику энергии, яркости и жизнерадостности.
- Героиня стоит на фоне магазина Билайн
- Во время перебивок девушки танцуют в желто-черной одежде согласно айдентике бренда
Затем история сменяется, и главной героиней становится Катя Адушкина.
Теперь зритель наблюдает за танцевальной тренировкой Кати и ее команды, параллельно вслушиваясь в слова песни о том, что тяжело бывает идти к мечте одному, без поддержки:
"Сложно идти в темноте сам по себе, сам по себе"
После этого героиня вместе со своей командой танцует в оранжевых кофтах, что также соответствует айдентике бренда.
Героем финального эпизода становится Никита Морозов. В нем парень в свойственной ему манере исполнения поет о том, что нужно верить в себя и идти к мечте до конца.
В процессе пения Никита надевает оранжевую кофту и подходит к Кате, которая, в свою очередь, одета в черную одежду.
Блогеры вместе с другими ребятами начинают танцевать, придавая ролику энергии, яркости и жизнерадостности.
