Актер Дмитрий Назаров — лицо рекламной акции от Alpen Gold
О проекте
Весной 2020 года бренд кондитерских изделий Alpen Gold запустил акцию, в рамках которой любой покупатель мог поучаствовать в создании нового вкуса.
Суть акции: бренд предоставил пользователям возможность поэкспериментировать и предложить собственные вкусы потенциальных шоколадок Alpen Gold. По результатам конкурса вкус-победитель появился бы в продаже. На протяжении нескольких месяцев покупатели голосовали за потенциально возможные вкусы на сайте компании.
Акция была организована совместно с сетью розничных магазинов «Магнит». Для того, чтобы выиграть призы от Alpen Gold, нужно было приобрести шоколадку бренда в магазинах «Магнит», зарегистрировать чек покупки и проголосовать за понравившийся вкус.
Наше агентство подключилось к акции на этапе, когда финальную тройку номинантов уже объявили. Последний этап голосования необходимо было широко анонсировать, тем самым привлекая потенциальных покупателей и информируя их об активностях бренда.
Весной 2020 года бренд кондитерских изделий Alpen Gold запустил акцию, в рамках которой любой покупатель мог поучаствовать в создании нового вкуса.
Суть акции: бренд предоставил пользователям возможность поэкспериментировать и предложить собственные вкусы потенциальных шоколадок Alpen Gold. По результатам конкурса вкус-победитель появился бы в продаже. На протяжении нескольких месяцев покупатели голосовали за потенциально возможные вкусы на сайте компании.
Акция была организована совместно с сетью розничных магазинов «Магнит». Для того, чтобы выиграть призы от Alpen Gold, нужно было приобрести шоколадку бренда в магазинах «Магнит», зарегистрировать чек покупки и проголосовать за понравившийся вкус.
Наше агентство подключилось к акции на этапе, когда финальную тройку номинантов уже объявили. Последний этап голосования необходимо было широко анонсировать, тем самым привлекая потенциальных покупателей и информируя их об активностях бренда.
В качестве лица акции мы выбрали Дмитрия Назарова, актера, широко известного своей ролью шеф-повара в сериале «Кухня». Образ человека, который ассоциируется с кулинарией и вкусной едой, предоставлял Назарову (а значит и бренду) дополнительный кредит доверия у аудитории.
Celebrity management
В максимально сжатые сроки (полторы недели) наше агентство согласовало локацию, артиста, текст и все юридические детали. Пришлось даже самим перекрашивать локацию в цвет бренда, так как все подходящие студии были забронированы.
Мы написали сценарий и сняли OLV видеоролик в стихотворной форме. Такой формат был выбран по нескольким причинам:
1. Стихотворной формат побуждает зрителя досмотреть ролик до конца, чтобы лучше понять его содержание
2. Дмитрий Назаров регулярно постит в свои социальные сети короткие тематические стихотворения, уже давно ставшие неотъемлемой частью его медийного образа.
Мы написали сценарий и сняли OLV видеоролик в стихотворной форме. Такой формат был выбран по нескольким причинам:
1. Стихотворной формат побуждает зрителя досмотреть ролик до конца, чтобы лучше понять его содержание
2. Дмитрий Назаров регулярно постит в свои социальные сети короткие тематические стихотворения, уже давно ставшие неотъемлемой частью его медийного образа.
Creative
Ролик был размещен в инстаграм-аккаунте Назарова, а также пре-роллами на YouTube и в приложениях доставок еды.
Вся рекламная кампания была направлена на повышение лояльности аудитории и сближение с ней. Для политики бренда клиентоориентированность и взаимодействие с аудиторией — одни из важнейших пунктов. Благодаря этой акции Alpen Gold показал своей аудитории, что она тоже может влиять на их продукт.
Вкус-победитель будет выпущен в 2022 году.
Вся рекламная кампания была направлена на повышение лояльности аудитории и сближение с ней. Для политики бренда клиентоориентированность и взаимодействие с аудиторией — одни из важнейших пунктов. Благодаря этой акции Alpen Gold показал своей аудитории, что она тоже может влиять на их продукт.
Вкус-победитель будет выпущен в 2022 году.
