Мари Сенн
О проекте
Digital-кампания, которую мы разработали для бренда Актуаль, была приурочена к запуску новой упаковки для популярных напитков бренда.
Digital-кампания, которую мы разработали для бренда Актуаль, была приурочена к запуску новой упаковки для популярных напитков бренда.
На этикетках были изображены девушки, которые отличались друг от друга цветом кожи, формой прически и макияжем. Упаковка выполнена в ярком, молодежном стиле, визуальные образы которого откликаются у детей и подростков.
в ярком танцевальном ролике для Актуаль
Перед нами стояла задача осветить запуск новой упаковки через создание музыкального клипа с интеграцией продукта. Для этого нам был необходим инфлюенсер, который занимается музыкальным творчеством, и чья аудитория пересекается с ЦА продукта.
Таким блогером стала Мари Сенн - видеоблогер, автор реалити-шоу о блогерах "ХО Life". Мари - яркая, жизнерадостная девушка, ставшая идеальной героиней для нашего проекта.
Таким блогером стала Мари Сенн - видеоблогер, автор реалити-шоу о блогерах "ХО Life". Мари - яркая, жизнерадостная девушка, ставшая идеальной героиней для нашего проекта.
Musical Production
На момент разработки проекта, k-pop культура была на пике популярности, поэтому мы предложили популярному казахскому дуэту EQ, выступающему в этом жанре, записать фит с Мари.
Ребята написали свой куплет, который органично вписался в песню.
При создании сингла наша команда совместно с Мари работала над уже готовой композицией, слова которой нужно было адаптировать под бренд. Грамотная интеграция идеологии бренда в текст песни органично вписалась в общий смысл и настроение трека, объединившего в себе творческие амбиции блогера и маркетинговые цели бренда.
Мы интегрировали в текст песни слова, которые ассоциативно связывают композицию с брендом:
При создании клипа мы использовали два типа интеграции бренда в ролик:
Product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-спаситель, продукт-помощник.
Частичное брендирование декораций согласно айдентики бренда (афиши в стилистике упаковок «Актуаль», брендирование инвентаря).
Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.
Product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-спаситель, продукт-помощник.
Частичное брендирование декораций согласно айдентики бренда (афиши в стилистике упаковок «Актуаль», брендирование инвентаря).
Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.
Creative
01
02
Клип был выдержан в яркой, молодежной стилистике, которая перекликается не только с айдентикой самого бренда Актуаль, но и с k-pop культурой, так привлекающей молодую аудиторию.
Мари и артисты из EQ органично вписались в эту концепцию, став связующим звеном между покупателями и брендом.
Наличие танцев в ролике также добавило энергичности и жизнерадостности.
На начальном этапе создания клипа мы разработали 5 сценариев под бриф клиента, из которых выбрали оптимально подходящий обеим сторонам.
После чего последовал процесс подбора продакшена и отдельно режиссера. Специально для съемок клипа мы организовали трансфер всей команды продакшена в Минск для наилучшей реализации проекта.
Съемочный процесс полностью курировала наша команда. Помимо основного клипа были сняты и дополнительные рекламные ролики, которые выполняли роль тизеров. После чего короткие рекламные версии были размещены на разных платформах с ссылкой на основной клип.
После чего последовал процесс подбора продакшена и отдельно режиссера. Специально для съемок клипа мы организовали трансфер всей команды продакшена в Минск для наилучшей реализации проекта.
Съемочный процесс полностью курировала наша команда. Помимо основного клипа были сняты и дополнительные рекламные ролики, которые выполняли роль тизеров. После чего короткие рекламные версии были размещены на разных платформах с ссылкой на основной клип.
Video Production
